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望天岩

心容得下这个世界,眼中的世界才最美!福之将至,必以积德之心处事,以积善之心待人。

 
 
 

日志

 
 

感慨手机(二)  

2016-06-25 15:42:31|  分类: 科技时代 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        文:望天岩

        经济形势瞬息万变,这是当前经济状况不得不承认的事实。今天不知道明天的情况,而今年更说不清楚明年的趋势。即使你力趋完美的努力,也可能无获而终。
        好长一段时期,房地产引领并带动着国内生产总值(GDP),自从调结构去库存以来,大宗原材料的生产发生了空前的变化,特别是钢铁、水泥、煤炭等行业,这些产能严重过剩的行业普遍存在减产、量产或停产的现状,同时上下游关联企业也一并受到影响。房地产热闹过后,手机行业有可能成为第二个热门的产业,虽然手机没有房地产的总量那么大,但手机属于非耐用品,三年左右的生命周期,从小学生到80多岁的老人都拥有,巨大的数量使手机的发展空间也巨大,这就是许多与手机毫无瓜葛的大企业都想从中获一份美羹的缘由。
        虽然手机代工厂完全可以解决一个品牌手机的生产方案,诸如硬件系统的处理器、屏幕、摄像头、扬声器等都是专业工厂生产的,但外形设计、操作系统、软件的开发和整体质量则决定了手机的品牌价值和市场地位。产品的市场认可度决定品牌的存亡。因此要建立一个手机品牌,首先要有自己的风格和特色,要有企业在自己手机上的知识产权,包括专利和实用新型等等在内的可以撬动购买力的内在元素,品牌的口碑流露的就是这些推陈出新元素的集合体。
        手机逐渐替代了电脑的一些功能,而且功能不断的增加后手机的有些功能电脑已经无法做到了。手机将不断超越电脑,成为更具便携、实用的商务、娱乐、休闲的移动终端,无论运行速度和存储空间,手机都在不断追赶电脑。随意折叠和展开、超薄、简易操控、超低能耗、自动太阳能充电模式、接收卫星wifi,文档、图片、视频可以直接投影到墙上观看,等等这些都将成为现实。这个智能的平台,它集工具、视听、娱乐、通讯、资信、办公等高科技物性于一体,生活在商务时代的人们几乎离不开它。
        2009年3月,在“感慨手机”一文中写到"手机的国产化道路走得比较艰难,不像当年的电视机,国产彩电硬是把进口彩电堵在国门之外”,七年过去了,当年大红大紫于大江南北其地位几乎无法撼动的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信现在已经几乎淡出人们的视野。今天,手机的国产化道路可以说已经开始启程,尽管苹果和三星仍然是国产手机的最大竞争障碍,但他们的优势已经慢慢被削弱,高品质的国产手机不断挤压着苹果和三星的生存空间,这是“品质趋于同等,价格趋于等位”的结果,如果苹果和三星的性价比继续偏离,其市场地位将不保。
        产品路线选择错误,决定市场的命运,当年彩电的等离子与液晶是两条路线,结果液晶活了;手机也有类似如触屏智能手机与按键手机路线,1998年成立的诺基亚苏州工厂就是因为路线错误于2015年12月关闭的。摩托罗拉被联想收购后,也没看到它有太大的起色,而早就有自己品牌手机的联想却被许多后来者的无名小辈超越,这是不是吞下摩托罗拉所引起的消化不良呢?业务拓展到国外本身是一种战略性的眼光,有所作为固然是好事,但稳扎稳打避免因扩张过度而消耗内力似乎在经济低迷的迷蒙期显得更加重要。在这几乎人手一部手机的国度里,国人给你的发展机会你没用上,真就“过了这个村就没有这个店”了。在这短短几年时间里,我们看到更多的是华为、OPPO、VIVO、小米等手机的崛起,慢慢地手机的彩电效应到来了。
        彩电的前期效应是把进口彩电堵在国门之外,但彩电的后期效应是国内品牌加大力度的竞争,耐用性让彩电进一步饱和,创新性开发新产品变得更加重要,高品质低成本薄利润变得更具竞争力。“高速发展,超低利润”之下顶不住的企业纷纷消失了,当年彩电很多品牌的,现在真正在市场活跃的还有几家呢?这就是市场的新常态,这就为什么原来耳熟能详的品牌已经淡出液晶彩电的排行的原因了。紧跟潮流、专注专业、创新独特、抗击压力、树立形象、民族气质,谁做得更彻底,谁就更有生机,手机也是如此。不容忽视的民族情怀,但产品更应该有民族气质,这种气质充满着科技和时尚,这种气质是敢于与世界领军产品抗衡的一种精神。当民族自豪感与产品品质相统一的时候,你就是王者。
        一种安分现状的思想,不可能让它去主宰企业的命运,企业的命运是由那些前卫的,活泼的,有拼搏意志的思想去掌握。高科技的成分越来越被重视,技术的运用不是抄袭而是首创,这样的生产格局才有竞争力。苹果和三星的主流产品是手机生产的风向标,不容忽视他们的开发能力和一些前卫的思想。但在深圳,不断更新的数据让人们叹服,这一数据就是华为2015年以3898项专利技术申请量蝉联世界第一,这是研发投入占收入的15%的效应,狼性的华为让苹果为其缴交专利费,把三星侵占其专利告上法庭,让金门大桥畔的思科感受到竞争的压力,这就是敢于与国际品牌抗衡而奋起直追的中国企业。
        改革开放后,中国企业不断崛起。起步晚,发展快,专注性差,稳定性差,追求快速投资回报,利润驱使下跨越行业搞生产和投资,没有长远的品脾战略决策思想,这是中国企业短板的主要特点。中国企业背靠着中国这个大市场,这是最大的优越性,即使取得成绩,也仍然不能悠然自得。福布斯在2015和2016公布的全球最具价值品牌排行榜中,我们并没有看到中国企业的身影,这说明中国企业与世界企业仍然存在巨大的差距。前方的道路仍然还很漫长,稳健地坚守自己的品牌,走科技创新的发展道路,扎实于自己的优势产品的品质,打造真正的百年老店,才能跻身于世界品牌之林;手机应该如此,其他产品品牌也应如此。
  
2015全球最具价值品牌排行榜:http://money.163.com/15/0515/10/APLA90H900253G87.html
2016全球最具价值品牌排行榜:http://www.askci.com/news/hlw/20160513/115199492.shtml

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